От одного пользователя до миллиона. Как успешные бренды и продукты наращивают аудиториюКНИГИ » БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА
Название: От одного пользователя до миллиона. Как успешные бренды и продукты наращивают аудиторию Автор: Эндрю Чен Издательство: МИФ Год: 2023 Страниц: 416 Язык: русский Формат: pdf, fb2, pub, mobi Размер: 12.6 MB
В этой книге Эндрю Чен рассказывает, как мировые компании преодолевают проблемы «холодного старта» и масштабируют свои продукты до миллиардов пользователей, используя сетевые эффекты. При запуске бизнеса неизбежно возникают две проблемы: как громко заявить о себе на рынке, когда ваш продукт еще не использует большое количество людей, и как добиться его вирусного распространения.
Сетевой эффект в классическом понимании заключается в увеличении ценности продукта по мере того, как его начинают использовать больше людей. Это простое определение подойдет в качестве отправной точки, а в последующих главах мы его расширим. Чем больше пользователей присоединяется к приложению Uber, тем выше вероятность, что водитель, готовый доставить пассажира из точки А в точку Б, найдется быстро. Водителям же при этом будет легче заполнить заказами рабочее время и увеличить свой заработок. Такие мобильные приложения, как Uber, могут создавать сетевой эффект сегодня, однако впервые он возник достаточно давно, более ста лет назад. Весьма наглядным примером можно считать технологический продукт, которым мы пользуемся и сегодня, — телефон.
Чтобы запустить сетевой эффект, необходим и продукт, и сеть на его основе. Это было верно в эпоху Американской телефонной и телеграфной компании, это верно и сегодня. Для Uber «продукт» — это приложение, которое люди устанавливают на свои телефоны, а «сеть» — все подключившиеся на данный момент к Uber пользователи, желающие вызвать такси или взять заказ. Физические провода в данном случае уже отсутствуют; сегодня под продуктом обычно понимают программное обеспечение (ПО), а под сетью — людей.
В этой книге:
личный опыт руководителя и интервью с топ-менеджерами LinkedIn, Twitch, Zoom, Dropbox, Tinder, Uber, Airbnb и Pinterest; подробные разборы запуска удачных и провалившихся сетевых продуктов с выводами; теоретическая база: полный цикл жизни сетевых продуктов и общие закономерности этого рынка; схемы и принципы, которые можно применять в различных продуктах и отраслях.
Новый мессенджер, маркетплейс или агрегатор — всем им нужны первоначальные пользователи, чтобы привлекать других и быстро развиваться. В какой бы сфере вы ни работали, сетевые эффекты открывают путь для прорыва новых продуктов, привлекая клиентов за счет вирусного роста и сарафанного радио.
Скачать От одного пользователя до миллиона. Как успешные бренды и продукты наращивают аудиторию
Диалог с компьютером. Пособие для пользователя Название: Диалог с компьютером. Пособие для пользователя Автор: Майоров Б. Язык: русский Издательство: Издательские решения Год: 2017 Страниц: 170...
Мед и продукты пчеловодства Название: Мед и продукты пчеловодства Автор: Харчук Юрий Жанр: Пособие Издательство: Неоглори Год выпуска: 2009 Страниц: 149 Язык: Русский Формат:...
Навигация
Вход на сайт
Реклама
От одного пользователя до миллиона. Как успешные бренды и продукты наращивают аудиторию 
Название: От одного пользователя до миллиона. Как успешные бренды и продукты наращивают аудиторию
