Название: Бренд-менеджмент
Автор: Герасименко В.В., Очковская М.С.
Издательство: Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова
Год: 2016
Страниц: 100 с., ил.
Формат: pdf
Размер: 14 mb
Качество: отличное
Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению «Маркетинг». В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким многоаспектным понятием как капитал бренда. Пособие подготовлено на основе опыта преподавания учебных дисциплин бренд-менеджмент и маркетинг, а также с учетом практики взаимодействия с компаниями, представленными на российском рынке.
Прежде всего, это учебное пособие может быть использовано в учебном процессе студентами магистратуры, а также теми, кто обучается на программах МВА. Оно поможет также студентам бакалавриата в освоении курса «Маркетинг» по теме «Управление брендами», а также может быть полезно для всех тех, кто работает или ведет научные исследования в сфере маркетинга.
Содержание:
Введение
Понятие бренда и его ценности
Понятие бренда: многоаспектность и комплексность понятия
Предложение ценности брендом
Многомерная модель восприятия бренда
Виды брендов
Задания к размышлению
Идентичность и построение брендов
Идентичность брендов
Концепция STP и позиционирование брендов
Модели построения брендов
Модель построения бренда Procter & Gamble
Модель построения бренда Unilever Brand Key
Модель построения бренда компании «Мултон»
Вербальные и визуальные идентификаторы бренда
Вербальные идентификаторы бренда
Визуальные идентификаторы бренда
Задания к размышлению
Капитал бренда
Поддержание капитала бренда
Оценка здоровья бренда
Развитие бренда во времени
Задания к размышлению
Вместо заключения
Использованные источники
Скачать с oxy.cloud
Скачать с turbo.to
|
Навигация
Вход на сайт
Реклама
Бренд-менеджмент 
