|
 |
|
 |
|
|
 |
|
 |
|
 Название: Личность в системе маркетинговых коммуникаций
Автор: Лебедев А.Н., Гордякова О.В.
Издательство: Институт психологии РАН
Год: 2015
Cтраниц: 304
Формат: pdf
Размер: 32 мб
Язык: русский
Монография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований – психологией маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшейся в течение последних десятилетий при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частных лиц. В монографии приведены современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, историческую основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в условиях стремительных социально-экономических изменений в современном обществе. Не ограничиваясь анализом маркетинга как вида экономической деятельности и основного инструмента бизнеса, авторы рассматривают маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность. Речь идет не только о личности потребителя, но и о личности рекламиста-маркетолога, а также об их социальном окружении, которое влияет на мышление и поведение всех субъектов системы маркетинговых коммуникаций. Приводятся результаты уникальных для отечественной экономической психологии исследований, в частности, влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания, страдающих психическими заболеваниями и др., а также результаты экспериментального изучения эмоциональных оценок коммерческих предложений в различных маркетинговых коммуникациях с учетом индивидуально-психологических и личностных характеристик потребителей. Представлены результаты многочисленных эмпирических исследований влияния маркетинговых коммуникаций на потребителей, а также на лиц, не являющихся таковыми, т. е. на тех людей, которых относят к так называемым «нецелевым группам» населения. Авторы монографии являются ведущими специалистами в нашей стране в области психологии рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, они занимаются изучением данных феноменов в рамках прикладной и фундаментальной психологии с конца 1980-х годов.
Скачать Лебедев А.Н., Гордякова О.В. Личность в системе маркетинговых коммуникаций
|
Автор: rivasss 28-06-2021, 09:46 | Напечатать |
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
С этой публикацией часто скачивают:
|
|
 |
Маркетинговые коммуникации Название: Маркетинговые коммуникации Автор: Лужнова Н. В. Издательство: ОГУ Год: 2016 Формат: pdf Страниц: 141 с. Для сайта: Mirknig.su Язык:... |
|
 |
Маркетинг. Учебное пособие Название: Маркетинг. Учебное пособие Автор: Суслова Ю.Ю., Щербенко Е.В., Веремеенко О.С., Алёшина О.Г. Издательство: Красноярск: Сибирский... |
|
| |
|
 |
Психология маркетинга и рекламы Название: Психология маркетинга и рекламы Автор: Мозер К. Жанр: Психология Издательство: Гуманитарный Центр Год выпуска: 2004 Страниц: 380 Язык:... |
|
 |
Новое оружие маркетинговых войн Название: Новое оружие маркетинговых войн Автор: Эл Райс Язык: русский Издательство: Питер Год: 2015 Формат: fb2, rtf Страниц: 194 Размер: 12.9 Мб ... |
|
 |
Управление маркетинговыми каналами Название: Управление маркетинговыми каналами Автор: С.И.Кирюков Издательство: СПб.: Высшая школа менеджмента Год: 2010 Страниц: 368 Формат: PDF... |
|
 |
Основы рекламы. 11-е изд. Название: Основы рекламы. 11-е изд., перераб. и доп Автор: Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Год издания: 2008... |
|
 |
Реклама в коммуникационном процессе Название: Реклама в коммуникационном процессе Автор: Шарков Ф.И. Издательство: М.: Дашков и К° Год: 2009 Страниц: 348 ISBN: 978-5-394-00419-3 Формат:... |
|
|
|
|
 |
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
|
|
|
|
|
|
Навигация
Вход на сайт
Реклама
Личность в системе маркетинговых коммуникаций 
