Личность в системе маркетинговых коммуникацийКНИГИ » ПСИХОЛОГИЯ
Название: Личность в системе маркетинговых коммуникаций Автор: Лебедев А.Н., Гордякова О.В. Издательство: Институт психологии РАН Год: 2015 Cтраниц: 304 Формат: pdf Размер: 32 мб Язык: русский
Монография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований – психологией маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшейся в течение последних десятилетий при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частных лиц. В монографии приведены современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, историческую основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в условиях стремительных социально-экономических изменений в современном обществе. Не ограничиваясь анализом маркетинга как вида экономической деятельности и основного инструмента бизнеса, авторы рассматривают маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность. Речь идет не только о личности потребителя, но и о личности рекламиста-маркетолога, а также об их социальном окружении, которое влияет на мышление и поведение всех субъектов системы маркетинговых коммуникаций. Приводятся результаты уникальных для отечественной экономической психологии исследований, в частности, влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания, страдающих психическими заболеваниями и др., а также результаты экспериментального изучения эмоциональных оценок коммерческих предложений в различных маркетинговых коммуникациях с учетом индивидуально-психологических и личностных характеристик потребителей. Представлены результаты многочисленных эмпирических исследований влияния маркетинговых коммуникаций на потребителей, а также на лиц, не являющихся таковыми, т. е. на тех людей, которых относят к так называемым «нецелевым группам» населения. Авторы монографии являются ведущими специалистами в нашей стране в области психологии рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, они занимаются изучением данных феноменов в рамках прикладной и фундаментальной психологии с конца 1980-х годов.
Скачать Лебедев А.Н., Гордякова О.В. Личность в системе маркетинговых коммуникаций
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
С этой публикацией часто скачивают:
Реклама и PR. Смена стратегий в новую эпоху Название: Реклама и PR. Смена стратегий в новую эпоху Автор: Под ред. Карцевой Е. А. Издательство: Директ-Медиа Год: 2021 Формат: PDF Страниц: 201...
Маркетинговые коммуникации Название: Маркетинговые коммуникации Автор: Лужнова Н. В. Издательство: ОГУ Год: 2016 Формат: pdf Страниц: 141 с. Для сайта: Mirknig.su Язык:...
Вирусный видеомаркетинг: теория и практика Название: Вирусный видеомаркетинг: теория и практика Автор: Толстяков Р.Р. (общ.ред.) Издательство: Тамбовский государственный технический...
Информационные технологии в маркетинге Название: Информационные технологии в маркетинге Автор: Г.Л. Титоренко Издательство: Москва Юнити Год: 2000 Формат: pdf Страниц: 336 Размер: 4,29...
Психология маркетинга и рекламы Название: Психология маркетинга и рекламы Автор: Мозер К. Жанр: Психология Издательство: Гуманитарный Центр Год выпуска: 2004 Страниц: 380 Язык:...
Новое оружие маркетинговых войн Название: Новое оружие маркетинговых войн Автор: Эл Райс Язык: русский Издательство: Питер Год: 2015 Формат: fb2, rtf Страниц: 194 Размер: 12.9 Мб ...
Управление маркетинговыми каналами Название: Управление маркетинговыми каналами Автор: С.И.Кирюков Издательство: СПб.: Высшая школа менеджмента Год: 2010 Страниц: 368 Формат: PDF...
Основы рекламы. 11-е изд. Название: Основы рекламы. 11-е изд., перераб. и доп Автор: Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Год издания: 2008...
Реклама в коммуникационном процессе Название: Реклама в коммуникационном процессе Автор: Шарков Ф.И. Издательство: М.: Дашков и К° Год: 2009 Страниц: 348 ISBN: 978-5-394-00419-3 Формат:...
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
Навигация
Вход на сайт
Реклама
Личность в системе маркетинговых коммуникаций 
