Название: Управление собственными торговыми марками розничных сетей Автор: С.А.Старов Издательство: СПб.: Высшая школа менеджмента Год: 2013 Страниц: 492 Формат: PDF Размер: 11.55 Mb Язык: Русский
В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками. Монография предназначена для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе EMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся брендингом и маркетингом в сфере розничной торговли.
Навигация
Вход на сайт
Реклама
Управление собственными торговыми марками розничных сетей 
