Название: Управление брендами Автор: С.А.Старов Издательство: СПб.: Высшая школа менеджмента Год: 2008 Страниц: 500 Формат: PDF Размер: 10.46 Mb Язык: Русский
В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов в марочном портфеле компании. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Каждая тема иллюстрируется многочисленными примерами из практики мирового и российского бренд-менеджмента. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.
Риски в торговле. Управление рисками Название: Риски в торговле. Управление рисками Автор: Е.А. Саркисова Издательство: Дашков и К° Год: 2009 Страниц: 244 Язык: русский Формат: pdf...
Бренд-менеджмент Название: Бренд-менеджмент Автор: Герасименко В.В., Очковская М.С. Издательство: Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова Год: 2016...
Управление маркетинговыми каналами Название: Управление маркетинговыми каналами Автор: С.И.Кирюков Издательство: СПб.: Высшая школа менеджмента Год: 2010 Страниц: 368 Формат: PDF...
Навигация
Вход на сайт
Реклама
Управление брендами 
